2026年初，日本零售行业出现了一个让不少企业措手不及的变化。东京银座、京都祇园、大阪心斋桥这些曾经挤满海外游客的商业街，开始频繁出现空置的免税柜台。

一些依赖海外消费的日本商家发现，过去那个“排队买药妆、抢购电器、扫货奢侈品”的场景，正在明显减少。更值得注意的是，减少最明显的一部分客源，正是来自中国游客。

日本政府观光局此前公布的数据曾显示，访日游客结构正在发生变化，中国内地游客数量受到多重因素影响出现波动。

而在日本企业内部，另一种声音也越来越强烈：真正让日本经济担忧的，不是游客少了多少，而是日本社会正在用政治情绪影响商业判断。

日本药妆店

一边喊着“不需要改善对华关系”，一边又希望企业继续从我国市场获利。这种矛盾，正在成为日本经济的一道裂缝。

很多日本企业家开始意识到，最大的风险可能不是竞争，而是对我国市场的误判。

日本企业观望背后，市场正在流失

2025年以来，日本企业界对于对华关系的讨论明显增加。

日本一些经济团体不断强调，希望稳定中日经贸往来。原因很简单，日本企业离不开中国市场。

根据日本财务省和日本贸易统计数据，中日贸易规模长期保持在数千亿美元级别，两国经济联系依然十分紧密。

日本财务省

汽车零部件、机械制造、化工材料、消费电子等多个领域，日本企业仍然深度参与我国供应链。

但问题出在这里。日本企业内部正在出现一种明显分裂：总部越来越谨慎，市场一线却越来越焦虑。

坐在东京办公室里的管理层，会担心地缘风险，会讨论供应链调整，会考虑减少投入。可是那些真正面对消费者、面对订单的日本分公司，却知道事情没有那么简单。

因为市场不会等。当日本企业还在讨论“要不要靠近中国市场”的时候，来自韩国、欧洲以及我国本土企业的竞争者，已经开始快速抢占空间。

新能源汽车就是一个典型案例。

过去，日本汽车企业凭借发动机技术和品牌优势，在全球市场拥有很强的话语权。

但随着新能源产业快速变化，我国企业在电动车、电池、智能驾驶等领域不断推进，日本车企的传统优势正在被削弱。

日本部分企业曾经认为，我国市场只是一个生产基地，是日本技术输出的对象。

但现在情况已经改变。我国企业不仅参与制造，也开始掌握研发、供应链和市场渠道。这让一些日本企业产生了新的焦虑。

他们发现，自己面对的不再是过去那个只负责生产的市场，而是一个拥有完整产业体系的竞争对手。日本商界人士曾多次提醒，日本社会对于我国的认识存在滞后。

外界以为日本是在主动降低对华依赖，但现实却是，日本企业正在努力寻找继续合作的窗口。

日本舆论强硬，却难掩经济压力

日本社会对华态度近年来确实出现变化。一些日本民调显示，不少受访者对改善中日关系持谨慎甚至消极态度。

日本首相高市早苗

在部分日本媒体和政治人物推动下，对华强硬声音不断增加。

尤其是在中国台湾地区问题、产业安全、供应链调整等议题上，日本国内部分政治力量试图把经济问题安全化，把商业合作包装成战略竞争。

日本商会前会长池添洋一表示，日本对中国的认知还停留在45年前

这种操作，对于政治人物来说有现实收益。制造外部压力，可以凝聚支持者。但对于企业来说，账单最终还是要自己承担。政治口号可以制造情绪，却无法替代市场。

更微妙的是，日本社会一方面担忧我国影响力扩大，另一方面又希望继续获得我国市场红利。这种矛盾长期存在。

日本酒店

日本游客行业就是一个缩影。过去几年，大量中国游客赴日消费，为日本酒店、零售、餐饮和地方经济带来了明显收益。一些地方甚至形成了围绕中国游客的商业模式。

可是当政治氛围变化后，一些日本声音又开始抱怨游客带来的压力。问题是，市场从来不是单向选择。当消费者减少，当资金流向改变，企业最先感受到寒意。

很多人认为，减少对华联系可以让日本更加安全。但现实可能是，日本正在削弱自己最重要的经济支撑之一。

中方保持克制，日本需要重新算账

面对中日关系变化，我国的态度一直比较明确。外交部多次表示，中日经济高度融合，双方合作符合两国人民利益。

中国外交部发言人毛宁

2025年以来，中方在多个场合强调，希望日方正确认识两国关系，坚持合作方向，而不是人为制造对立。

如果把正常经贸合作不断政治化，日本企业失去的不只是订单，还有长期积累的市场经验和产业机会。

日本防卫大臣小泉进次郎

很多国家都在调整供应链，但真正聪明的做法，是寻找平衡，而不是主动关闭大门。美国企业如此，欧洲企业如此，日本企业同样如此。

日本部分人士认为，不改善对华关系可以换来安全感。

可是企业家的担忧也很现实：如果因为误判，让日本企业错过一个全球最大消费市场，这个代价谁来承担？

国家之间可以有分歧，但市场不会因为情绪暂停运行。日本最大的风险，可能不是来自外部竞争，而是内部对于现实的错误判断。

日本首相高市早苗

中日关系当然不会一夜之间回到过去，但经贸联系决定了双方很难彻底割裂。拒绝合作，可以获得一时的情绪满足；保持理性，才能守住长期利益。

对于日本来说，真正需要解决的，不是如何远离我国，而是如何在新的现实中重新认识我国。因为最大的风险，往往不是对手太强，而是自己看错了对手。

消息来源：

《调查：超2/3受访日企认为中日关系恶化影响经济》时间：2026年1月16日 来源：环球网